在面對激烈競爭，宣傳開支也亟需得到回收之際，創立50年的麥當勞速食連鎖企業，正準備發動破天荒的公司首次全球宣傳活動。
這家全球最大的速食企業對這項「我喜歡」 (I'm Loving It) 企劃案寄以很大的期望，認為這支廣告將能造成風潮，帶動公司營業成績。
麥當勞上次的宣傳計畫「歡聚歡笑每一刻」 (We Love To See You Smile)，效果並不理想。
雖然麥當勞第二季營收確有成長，可是漢堡王、溫娣等對手的激烈競爭仍使它備受威脅。
公司主管拒絕透露新宣傳計畫動用多少經費。麥當勞也一反向來由美國廣告機構推動重大行銷活動的傳統，找德國的Heye廣告公司主導創意策劃。後者本週在慕尼黑率先發動宣傳作業，包括為期兩天的媒體訪問和酒會。
伊利諾州橡樹溪的麥當勞總部人員說，這項宣傳以青春活力推銷速食，結合音樂、時尚、運動和娛樂。
麥當勞全球行銷主管賴特說，麥當勞的作業遍佈全球 118國，以「我喜歡」做主題的五支新廣告片，本月間將在其中許多國家推出，不過每個地方市場將根據當地需求，為廣告片配上當地語言和當地顧客群的影像。
