恐怖、傳染與搖頭

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恐怖、傳染與搖頭

文章政小四 » 2002-11-15, 08:00

  這次的台北市市長競選活動中,最具開創性意義的電子競選廣告,或許就是李應元方面推出的兩支反搖頭廣告了。不管是〈噴嚏篇〉或是〈畢業紀念冊篇〉,其主題都與台灣近兩、三年來激化的嗑搖頭丸現象直接相關,也似乎是台灣近年來第一波撻伐搖頭現象的政治競選廣告。在台灣吸毒人口據估計約四十萬,且年齡層日趨年輕化的危急情況下,李應元的這兩支反搖頭廣告好似霹靂菩薩一般,以強烈的語言呼應了政府一貫的反毒政策。不管如何,既然反∕搖頭已然成為我們日常生活中的流行論述,那麼為了讓我們自身別不自覺地受論述操演,我們就有必要去檢視、拆解李應元方面所推出的這兩篇反搖頭廣告。<br><br>  的確,李應元方面的反搖頭廣告,以強烈的隱喻、轉喻手法,說明了搖頭的可怕。在〈畢業紀念冊篇〉中,鏡頭內畢冊上刊登的中學生畢業照,隱喻了照片的主人(中學生們)。而黑白樸素的畫面搭配著曲調詭異的弦樂,讓人不禁產生一種恐怖違和感,並且把學生們的畢業照聯想到靈堂上必然懸掛的遺照。隨著詭異弦樂的不斷推進、纏繞與強化,畢業照∕遺照∕中學生們一個接著一個地垂下頭,而後鬼魅般地搖起頭來。而當幾乎全班都淪陷入搖頭魔障之後,作為清晰政治訴求的字幕,終於浮現出來:「對你而言,這些都是別人的孩子。但,別人的孩子……卻會影響你的孩子。」而就是在「卻會影響你的孩子」這句字幕顯影之際,班上最後一位不搖頭的乖寶寶,也開始有樣學樣地搖起頭來。不需要科學地說明搖頭對個人人體的影響,反搖頭廣告〈畢業紀念冊篇〉藉由搖頭與死亡、恐怖意象間的構連,向一般來講傾向於自掃門前雪的小布爾喬亞市民雙親,推銷搖頭的可怕與傳染性概念,並且以李應(硬)元未來的魄力掃搖,來爭取他們的認同與選票。<br><br>  相對於〈畢業紀念冊篇〉,〈噴嚏篇〉少了一點死亡恐怖感,卻多了更多「搖頭會傳染」的意象。廣告一開始,是一位戴著眼鏡、穿著制服、背著書包的文弱乖巧斯文中學生,勉強地一夫當關站著的畫面。而後,各種穿著便服的男女(籃球族、滑板族……)輪流朝他打噴嚏。最終,那位中學生終於抵抗不住眾人噴嚏中感冒病菌的攻勢,而不免受感染而打起噴嚏。「感冒會傳染,吃搖頭丸也會。解決搖頭丸的問題,馬英九做不到,李應元做。」廣告藉由在咳嗽、打噴嚏符徵與搖頭丸符徵之間建立起聯想關係,使得搖頭丸在主要的廣告閱聽人(護子∕女心切的小中產雙親)心目中,不再只是一顆小藥丸而已,而是帶有強大傳染力量的傳染病源。換言之,藉由搖頭與感冒的轉喻,搖頭繼承了(被加入了)感冒的傳染性;而有著傳染性的吃搖頭丸行為,則成為小中產市民雙親擔憂以及未來李應元施展魄力的對象。<br><br>  有意思的是,不管是〈噴嚏篇〉或是〈畢業紀念冊篇〉,都著重於塑造吃搖頭丸的傳染性,也著重於將「自己的小孩」塑造為可能被同學帶壞的乖小孩。而這種重點之強調,如上所述,來自於小中產階級市民的自掃門前雪心理。詳言之,既然小中產階級市民往往自掃門前雪,認為不需要管別人家的閒事,那麼要以魄力掃搖來獲取這些小中產市民的認同,就必須先將搖頭建構為一個有傳染性的現象──會傳染給自己的乖巧子女。一旦「吃搖頭丸也會傳染」的概念被小中產雙親接受了,那麼他們當然會為了要保護自己的乖小孩(乖巧斯文的好學生)不被別人家的小孩(不穿制服、穿著各種便服、流裡流氣)傳染,而支持魄力掃搖的市長候選人。因此,〈噴嚏篇〉說:「感冒會傳染,吃搖頭丸也會。」而〈畢業紀念冊篇〉也指稱:「對你而言,這些都是別人的孩子。但,別人的孩子……卻會影響你的孩子。」<br><br>  然而,搖頭真的很恐怖嗎?具有傳染性嗎?且不論傳染與否,相對於李應元反搖頭廣告中所塑造的恐怖、詭異氛圍,確實是有太多用藥的報告,將搖頭經驗描繪為愉悅、世界大同的美妙境界。而一旦用藥經驗是美好的(而非恐怖的),那麼,搖頭的傳染性倒是理所當然了:所謂好東西要和好朋友分享。不論如何,李應元方面的兩則反搖頭廣告,可說是充分利用了小中產階級的自保心態:藉由把搖頭與恐怖、傳染病構連在一起,而讓小中產階級家長體認到近朱者赤的嚴重性,進而意識到掃蕩搖頭族的重要性。而一旦大家一聽到搖頭,就想到恐怖、傳染病、死亡、不愛唸書的不良少年,那麼,搖頭就成為一個力量強大的迷思了。而在迷思罩頂的情況下,又有多少人能夠不茫地、清醒地、公正地以真科學精神、關懷他人的同理心,去研究、看待搖頭現象呢?<br><br><br>政小四 91/11/11<br>〈恐怖、傳染與搖頭〉<br>http://gpaper.gigigaga.com/ep_news.asp?n=731353&p=haruhiko<br><br><br>
政小四
 

Re: 恐怖、傳染與搖頭

文章也是搖頭者 » 2003-05-08, 08:00

這篇文章對於反搖頭廣告的分析寫得很好,但是結尾時只能虛弱的「無語問蒼天」,這也太<br>慘了吧!<br><br>真正的問題正是:要如何對抗這種廣告的宣傳呢?能生產出什麼樣的論述、能站出來什麼樣<br>的主體,以削減這種廣告的恫嚇力呢?
也是搖頭者
 


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