e世代捨得花錢 瘦身業者盯得緊

【2001/06/05 民生報】陶福媛

瘦身業者為什麼要鎖定少女族群呢？理由很簡單，e世代青少年的錢「很好騙」，他們捨得花錢，不似上一代保守、節儉；加上他們的物質慾望較強，寧可努力工作，也要享有高水準的物質生活。因此在業者眼中，是最易上鉤的消費者。

少女減肥，媒體廣告的力量不可小覷。聯廣創意總監陳桂芳指出，現代青少年花錢很「阿莎力」；加上他們的心智不成熟，很容易被廣告說服，這也是廣告商鎖定少女銷售瘦身產品的主因。

日前某瘦身中心以14歲女童工擔任代言人，雖然引來婦女團體的抗議，以及社教人士的齊聲撻伐，導致廣告提早下檔。但不可諱言的是，這支廣告的效果奇佳，仍吸引不少年輕女性消費者上門，為該瘦身中心賺進了大把鈔票。