日漸傾向商業化和麥當勞化的籃球運動 陳麗珠 在目前的社會，除了麥當勞速食店依然保持著她的麥當勞運作，許多領域也逐漸被麥當勞化。這些領域包括了運動界、教育界、企業界、媒體等等，其中以原始體力競技的運動，也已經逐漸被改革和包換。很多比賽規則被更新，以便比賽節奏更緊湊，更有效率地在預訂的時間內完成，這些被改進的運動項目包括了籃球、乒乓、排球、棒球、射箭等等。在眾多項目中，美國的NBA職業籃球隊更顯現出麥當勞化的特質。 籃球運動起源于一八九一年聖誕節假期前夕，就讀美國麻省春田學院的James Naismith是此運動的發明者。籃球的出現是因為當時的室內運動只有體操與器械操，在冬天無法有室外活動時，學員們都覺得很無聊，於是身為學員之的Naismith想起了小時候曾玩過一種叫「趕鴉子上架」的遊戲－兩夥人用一個卵石，看誰能把卵石先丟進一個凹洞裡就算嬴。因此他以足球代替卵石，並從市場工人裝梨子的動作中啟發靈感，他把梨桶釘在十尺高的地方，擬定了遊戲規則共十三條，開始了這個運動的原型。籃球的演進在前二十年非常緩慢，到了一九三六年奧運在柏林舉行，籃球被列為正式比賽項目，一九四九年全美職業籃球聯盟才成立了NBA (National Basketball Association)。 規則是一種標準，一種用來進行遊戲及限制遊戲運作的工具。在標準化的規則下，才能分出公正的勝負。剛開始時，Naismith將十八位學生分成兩隊，每隊九人，對一個面積不是很大的長方形平面，十八人的確是太多了。不止球員的跑動空間小，而且能拿到球的機會也不多，久了就會覺得乏味，而且一場比賽下來，不滿足和挫折感也很大。一直到後來，籃球才分成兩隊各有五位球員出場的比賽，十個人在面積長二十八公尺，寬十五公尺的球場上，顯然寬闊多了，而且球員們也能更靈活拍球、運球及上籃。在NBA籃球賽中，球員們是如此的敏捷和靈活，而且後來更列出了新規則，也就是在職業賽中，球員必須在10秒內過半場及24秒內就必須投籃，這項改革使得球賽更緊湊、精彩、速度快、得分率高及更有效率。 依據國際籃球總會正式比賽場地規定的設計是非常精準的。寬、長和高都以公尺測量和計算，一切以取得標準及準確為原則。最初的場地設計是沒有籃板的，籃板在一八九六年才發明使用。從早期的木質籃板到後來的兩面透明安全玻璃籃板，很明顯的，這種改變是要在視覺上更有效果。坐在木質籃板後面的觀眾永遠無法看到球投進球籃的那一刻，而透明玻璃籃板克服了此缺點，一切都可以一覽無餘。如如同麥當勞的廚房一般，顧客可以在點餐時看到員工們的部分生產過程，例如: 炸薯條。而坐在籃板後的觀眾也能像其他位置的觀眾，欣賞到球員跳躍、投射、球進籃和落下的整個過程，那就是觀眾買票進場的主要目的之一。觀眾買票進場一直是職業賽的經濟來源之一，因此能吸引到更多觀眾是很重要的。其他的設備有三十秒計時器、顯示比賽時間和休息時間用的比賽計時鐘及供計算暫停時間所用的碼錶。比賽計時鐘被裝置在球場內每一個人均能清晰看見之處，因此時間都在預算和掌控中，一切都可預測，比賽也更順暢。 球員是整個比賽中的靈魂人物。在一個賽場上，顏色是區分各球隊的重要工具。不過在選擇顏色上，其實還是有受規則所限制，那是因為要一致和標準化。在職業賽中，主場球員會穿淺色系的球衣，而客場則是深色系。以馬剌隊(Spur)為例: 如果是主場，他們會穿白色球衣，而客場則是黑色。湖人隊(Laker)卻以黃色為主場顏色，客場為金紫色。這些顏色讓觀眾很清楚的分辨出主客場，一種不需要語言卻一眼了然的顏色象徵，也是目前部份人類所追求的理想。除了顏色，每一位球員的球衣最好能寫上全名以標示身分。不過，最重要的標記是球員的號碼。在目前的社會裡，人們已漸漸習慣除了名字以外，符號也是另一個代表，號碼就是符號，可以代表一個人：以一個籃球迷而言，毫無疑問的，23號代表的就是空中飛人Michael Jordan。 在近代的NBA籃球賽中，啦啦隊已經是不可缺少的娛樂項目之一。紐約隊的啦啦隊(Knicks City Dancers)隊員個個年輕貌美，舞藝超群，十分專業，暫停或中場休息時，這些啦啦隊就會跑到球場中央展現舞藝，除了不讓場面顯得冷清，也可為自己的球隊爭取球迷的支持。這些女生都是經過嚴格的試鏡挑選，身高差不多，然後經過專業的訓練和包裝，所展現出來的活力和迷人的笑容是一致的，也營造出一種歡樂和諧的氣氛，而服裝也套用代表隊的顏色，讓人覺得非常整齊和有系統。 球員卡的出現使職業籃球運動更邁向商業化和麥當勞化。體育明星卡片源於1886年美國興起的棒球球員卡，當時的棒球卡是被包裝在香煙盒裡面，是煙草商為了促進銷售量及防止香煙在運輸途中被擠壓變形而想出的辦法。1920年，棒球卡又作為促銷泡泡糖的方法，出現在泡泡糖包裝內，一直到1980年在美國體育明星卡片不再是一家壟斷的局面，為球員卡帶進了各家競爭的繁榮時期。Upper Deck是目前最大的球員卡公司，它所出產的球卡(籃球卡或棒球卡)非常精美，而且球卡的後面設有防止仿冒的雷射標籤，這是一種品質保證。每一張設計出來的卡格式都標準化，每段解說都會在一定的卡上位置，球迷一看就能馬上解讀出卡上的每個代表符號與文字，非常有效率。以NBA籃球員湖人隊的Kobe Bryan的球員卡為例：球卡正面是Kobe的運球英姿，右上角是Upper Deck公司的商標，左邊是球員名字及球季年度，左下角是所屬球隊隊伍名稱和所擔任的位置(後衛、中鋒、前鋒)。背面的上端有球員的身高、體重……等資料，中左邊是球員所屬球隊隊徽及球員背號、所屬位置，下方有攻守數據、法律聲明及防偽雷射標。如此高品質、內容豐富和實際的球卡，球迷肯定會喜歡。 目前，球員卡不再是一張單純的收集卡，而還能增值。每個小包裝的數量都依照卡類而不同，一小包的普通球卡內將有八張球卡，最貴的超值卡卻只有四張。球卡的價值以比率計算，比率越高，價值越高。如果是64比1 的話，意思是每64包裡才只有一張是特殊卡(1到10號)。特殊卡包括球衣卡、簽名卡、球皮卡、新人卡、球鞋卡、球衣球鞋卡、VCD球員卡等等。特殊卡的價值比普通卡高，而且年份越久，球卡越有價值。除了球員卡，球迷所收集的珍藏品還有三角旗、標籤、球員玩偶等等，這些收藏品如同麥當勞的玩具，吸引大人和小孩去收集。 籃球運動已不是單純的活動，球迷對球星的的瘋狂崇拜及商家的靈活變通，使整個運作傾向於商業化和麥當勞化。規則的改變、啦啦隊、吉祥物和球卡的出現，為整個運動帶來新氣象，娛樂性更高，而且滿足了球迷的各種欲望。 參考資料 http://203.72.181.13/www/rules.htm |