吳佳容／臺北報導
在經濟價格訴求之後， 麥當勞多管齊下再以主題玩具招徠顧客，11月起推出時下最流行的大頭狗THE DOG系列抱枕，預計20日內要賣出90萬件；肯德基將今年春節的電玩爺爺重新包裝再出發，推出升級版的墨西哥電玩爺爺；漢堡王則針對小朋友推出富幼教意義的「魔蛋進化論」填充玩具，限量2萬個隨兒童餐附贈。
麥當勞今年的玩具策略比往年更多元且具流行性，從年初的四季HELLO KITTY，暑假時期的韓國賤兔，到現在即將推出日本大頭狗抱枕，玩具描準的消費群逐漸擴大，商品吸引力從兒童、女性拓展至青少年、上班族都適用。麥當勞執行協理陳薇雅表示，現在每檔玩具主題都限量100萬隻左右，例如大頭狗小抱枕有6款造型，就引進15萬套，銷售日只從11月1日至21日為止。
由於此次大頭狗的單價較高，麥當勞首次不限購買套餐或點購金額，只要消費再加99元即可得到1件，6件整套購買594元再加送大頭狗背袋；陳薇雅表示，目前玩具銷售約佔整體營收 5％到10％，大頭狗的知名度高，加上狗狗造型老少咸宜，應能迅速銷售一空，創造900萬元的業績。
國內速食業中以麥當勞的玩具策略打得最兇，與國內外大型卡通肖像簽約，如麥當勞美國總部就與迪士尼公司合作，每年會推出2、3檔次的上映電影玩具，全球麥當勞都可運用。臺灣麥當勞更與長青型的史努比、HELLO KITTY簽約6年，未來幾年仍可在麥當勞見到相關商品，至於賤免、大頭狗等流行性卡通肖像，則視市場反應再決定是否續推。
其餘速食業者對於玩具商品較不積極操作，肯德基消費群都以大朋友為主，推出的玩具也比較成人，如今年推出的電玩爺爺玩具就反應很好，肯德基行銷總監吳美君表示，年初的中式拜年造型的電玩爺爺推出50萬臺，全部銷售完畢，現在續推的是墨西哥造型升級版電玩爺爺，市場反應也還不錯。
漢堡王則不看好目前銷售型玩具的商機，家城公司副總經理周弘仁表示，景氣不好，年輕人的消費預算也變少，所以對於速食主題玩具的瘋狂程度也一次次遞減，因此除非有極佳的玩具主題否則絕不出手。漢堡王目前就以兒童餐附贈玩具為主力，鎖定小小朋友為對象，現在推出的「魔蛋進化論」就是一種布面動物玩偶，翻面就成了一顆蛋，讓小朋友瞭解動物孵化的原理，限量2萬多隻。
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